如何打造儿童业态引爆购物中心客流量?
2018-09-19

儿童业态这个香饽饽一不小心也会陷入同质化危机

融合着亲子互动、健康成长、快乐游玩、融融亲情的氛围,这样的空间试问哪位家长不爱呢。


随着二胎政策的开放,年轻一代家长登上舞台,儿童消费在家庭支出的占比愈来愈高。在这个“全民溜娃”的时代,儿童经济日趋火热,儿童是拉动人气和消费潜力的一个极大的群体,其带动的是家庭消费这个大蛋糕,孩子的选择很大程度上决定了家庭的去向,有特色的儿童业态对商业的客流具有极大地带动作用,促进其他消费,并为项目带来粘性消费,这也是商业地产纷纷加码儿童业态的发力点。由儿童消费带动的“一拖n”经济使儿童业态成为各大购物中心的主力业态之一。

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各大购物中心先后扩大儿童品牌招商,对儿童体验区进行改装升级,但在此过程中,相似的品牌、雷同的体验、撞脸的空间,儿童业态同样面临同质化竞争的隐忧。

 

儿童业态的同质化危机在一定程度上映射出了整个项目的同质化,要攻克这个难关,那么在设计上必须具有策略性,先定位正确,再达到空间精彩。策略型设计是空间印象商业空间设计的核心价值,我们从项目定位开始,从品牌版图划分着手,打好差异化这张牌,让快乐的儿童空间也有不一样的精彩。

 

中房启彩广场 ▪ 3号馆

嘉兴,100438㎡

探秘自然的欢乐旅途

 

中房启彩广场,中国首个全场景重现式文化旅游休闲购物胜地,由3个盒子和内街构成,有街有mall,每个空间都是不同的主题,内街定位为中国首个名人文化全场景体验商街,1号馆是嘉兴首个诗画浙江主题城市奥莱,2号馆是中国首个红色文化6D主题体验馆,而3号馆则是嘉兴首个全景儿童主题游乐购物乐园,每层分别以森林王国、海底世界、宇宙探险为空间主题和调性,给孩子们打造一段奇幻、缤纷、新奇的欢乐旅途。

 

植物冰淇淋、和云朵一样大的蝴蝶,空中吊着蘑菇,在森林王国中奔跑;倒转的池塘,海底橱窗,船桨舵盘舱门,在海底世界里畅游;触手可及的火箭、太空舱、近在咫尺的浩瀚星空,在神秘宇宙中探险。我们将购物中心乐园化,让家长孩子在商场的消费中也如同在乐园游玩。

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摩都 ▪ 春叶塬

贵阳▪龙里,10万㎡

2次元与3次元交汇的异想天地

 

贵阳摩都,全国首个解构摩登文化的人文娱购乐园,我们对世界四大魔都里的摩登符号进行剖析、解构、重组、调侃、颠覆、演绎、再创造,塑造新的摩登符号注入空间,选取各大魔都的著名街区融入整个项目的品牌规划之中,进行符号化、咒语化,打造摩都品牌版图。其中“春叶塬街”就是全儿童业态的品牌板块,灵感取自日本秋叶原,这个充斥着ACG文化的天堂。我们将各种孩子们喜闻乐见的卡通形象变成真实可触的存在,创造一个异想天开的小天地,让孩子们在此开展一段2次元与3次元交汇的美妙之旅。

 

彩虹跑道变成了彩带旋舞在孩子们的小天地间,他们会看到哆啦A梦穿过任意门,来到皮卡丘的宠物精灵世界!还和熊本熊偶遇了!还可以在这里跟小黄人一起开火车住小木屋……


让项目具有超乎想象的魔性与魅力。让人来了就不想走,走了还想来;让人沉浸其中而不自知、不抗拒!

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繁花集 ▪ 莫斯科街

九江▪修水,62000㎡

异国街头的缤纷童趣

 

繁花集,中国首个繁花主题生活方式中心。我们希望从项目或市场之中抽离出一个主题元素,进行放大与创造,创建超级符号,将主题融入生活方式中心,我们找到了修水布甲的樱花。花,几乎是全人类共同的超级咒语,没有人不会在一片繁花下驻足流连、感叹!我们以各种具有象征意义的花为各个街区的主调性,以花卉的象征性城市的建筑元素为各街区的空间调性,一花VS繁花,本土VS国际,用繁花解构繁华,跟着繁花游世界。而盛开的向日葵很自然让人联想到灿烂的阳光,如孩童般充满希望,于是,我们以向日葵主题的莫斯科街作为儿童业态板块,打造一个异国风情与缤纷童趣交融的空间。

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珠海横琴海洋王国 ▪ 水学堂 | 水族馆 | 园艺社

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除了商业地产项目在儿童业态上不断发力,旅游地产项目也是不遗余力。珠海横琴长隆海洋王国去年就增设了亲子水学堂、亲子水族馆、亲子园艺社几个亲子互动、寓教于乐的空间。


“善歌者使人继其声,善教者使人继其志。”教育应该是潜移默化的,设计师注重于将教学、娱乐、体验互相交融,浑然一体,希望打造一个沉浸式空间让孩子们学习中玩乐,在玩乐中学习,和家长一起度过一段段欢乐的时光。


亲子水学堂

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水,乃生命之源,滋养万物,洗涤世间;水,流淌于河,汇集于海,为万千生物之家。


设计师以海洋的颜色为主色调,通过马赛克和软膜的处理在墙面和天花上营造出水波荡漾的视觉效果,又点缀着甲板、救生圈、氧气筒等航船的元素,仿佛置身于海洋世界中,从认识一条小鱼开始,探访它的生活环境,父母与孩子一同开启水世界的大门。


亲子水族馆

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喜欢小动物是小朋友的天性,所以喜欢去动物园、海洋馆,因为可以看见在动画片里出现的各种动物。而更美妙的是在一个小天地中自己亲手为它们也打造一片小天地。


在亲子水族馆中孩子们可以和家长一起在专人的指导下用自己的小手为可爱的小鱼打造一个小小的水族世界,给它们安一个新家。设计师将整个空间打造成一艘船,让人不觉得这是一个销售空间或是课堂,而是在航行的船上和大海中可爱的小生物亲密接触。


亲子园艺社


在美国作家勒娜特﹒福森﹒布朗的《园艺是最好的亲子游戏》这本书中,详细介绍了在家就能实现的52个园艺实验,鼓励孩子亲近自然。


契合海洋王国的主题,设计师将亲子园艺社的外形也打造成一艘帆船的模样,全天然的材料让这艘船充满了自然的气息,别致的布局与设计让这个小小的地方也妙趣横生,孩子们将在这里与父母一起和花草做朋友,这将是他们童年里难以忘怀的一个画面。