【第三墙·原创】当特色小镇爱上艺术馆!从IP主题式互动艺术馆的火爆,看2020年景区文旅体验项目新趋势
2020-04-15

近年来,民俗村、特色小镇,文旅地产进入高速发展阶段,消费者对体验式旅游项目有着旺盛的需求,这与我国国民经济发展的现状十分吻合;与此同时,数据显示,近年来,走进艺术馆、博物馆、美术馆的观展人数也在逐年提升,一大批有特色、有内容,有创意的主题性艺术馆不断爆红于网络,这种现象也印证了文化消费市场的广阔前景。

特色小镇需要特色,而艺术馆往往不缺的就是特色;艺术馆需要的是文化消费者,而特色小镇不缺是恰恰是数量可观且流量密集的文化消费群体;第三墙艺术设计认为,特色小镇与艺术馆有着天然的需求结合点;当特色小镇遇上艺术馆,便具有了打造爆款文旅项目的潜能,那么如何做好二者之间的市场衔接,打造具有话题性、市场活跃度和高口碑价值的现象级文旅体验项目呢?

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1、特色小镇、民俗村、旅游地产需要什么样的艺术馆?

首先,并不是所有艺术馆都适合跨界旅游景区。我们知道,传统意义上的美术展、摄影展等天然具有小众化的特征,面对的是是特定的专业观众群体,与大众化艺术馆之间有着天然的壁垒。

因此,以传播文化艺术,普及历史人文知识,引导参观者了解地域特色,地方风貌为导向,具有明显的互动体验特征,趣味化的体验形式,采用先进科技打造的创意体验内容,才是民俗村、特色小镇,文旅地产所真正需要的。

如第三墙艺术机构推出的以武侠仙游为主题的似梦江湖·互动艺术体验馆概念,将深植于每个国人内心的武侠热情调动起来并加以全新的创作演绎,让游客穿梭在一个充满乱世纷争、侠义情怀、儿女情长的侠客世界。又如第三墙艺术机构推出的天空之城·太空研学互动体验馆项目,为游客搬来一整座太空,追寻先驱者的历史足迹,打开探索之眼看尽宇宙奥妙,让游客在天地间畅游。

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2、什么是原创IP主题式互动艺术馆?

第三墙艺术机构认为,原创IP主题式互动艺术馆项目是以旅游景区、民俗村、特色小镇,文旅地产所独特的历史典故、神话传说、奇闻异事、知名人物等文化资源为核心,通过互动装置、新媒体数字艺术,声光电交互感应等多重先进前沿技术的综合应用,采用移步换景的游览方式,将地域特色文化的独特性贯穿于参观的全过程,让游客在层层叠进的场景叙事中,获得视觉、听觉,触觉,嗅觉的多重感受,进而让游客产生精神的认同和心灵的启迪。

原创IP主题式互动艺术馆的特点有两个。首先是其具有的原创IP,如第三墙艺术机构打造的平遥古城奇幻宫、陕西西安白鹿原-白鹿幻境、河南洛阳倒盏民俗村-梦幻小镇,浙江千岛湖-紫光森林等,都是具有原创IP主题的典型项目。其次,是其互动性,与一般的艺术馆不同,第三墙打造的原创IP主题式互动艺术馆,将互动体验作为项目的内核,使其在具有百科全书般的知识性的同时,让游客获得穿越时空般的体验感受,从而获得良好的口碑。

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3、为什么民俗村、特色小镇,文旅地产需要原创IP主题式互动艺术馆

首先,旅游景区、民俗村、特色小镇,文旅地产等拥有大量稀缺文化资源,在大型、超大型文旅建设项目与大众化的小型游乐体验项目之间,普遍缺少具有可玩性、可看性的中型文旅项目的植入,对于构建完整的景区互动游乐产品体系具有明显的市场需求。

因此,充分挖掘稀缺文化内容,采用先进的科技展示手段,打造一个特色明显的原创IP主题式互动艺术馆项目,不仅是可能的,而且是必要的。其次,有助于实现旅游景区文旅体验项目实现差异化。当前,重复建设、跟风上马在景区文旅建设中十分明显,无疑,原创IP内容供给的滞后是导致这一状况的不可忽略的背景,这也是为什么第三墙艺术机构打造的原创IP型艺术馆在跨界文旅景区后能迅速走红的原因。当特色小镇具备艺术小镇的气质,并真正做到为游客带来原创文化体验内容,在文旅市场上就有了更高的关注度和美誉度。

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再次,可以丰富旅游景区、特色小镇的旅游体验。旅游是典型的体验经济,是人类对自然与社会一种探求体验的方式,旅游的过程实际上是体验文化、体验生态、体验环境、体验景观、体验娱乐、体验情感、体验健康等多方面体验的过程,作为一个具有极佳体验感和互动性,并植入特色文化基因的文旅体验项目,原创IP主题式互动艺术馆能带给游客丰富的感受。从数字新媒体艺术带来的沉浸式体验,全息虚拟成像带来的未来感,艺术装置场景带来的奇妙互动,还是运用LED曲面屏幕所创意出的一个个幻彩世界,让游客目不暇接的同时,又能用全新的视角发现传统文化的当代面。

因此,从本质上看,IP主题式互动艺术馆项目与文旅小镇、旅游地产所要服务的对象群体有着高度的重叠,这也注定了二者之间相辅相成的关系。

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4、如何寻找互动体验式+文化探索型艺术馆的核心IP,打造爆款特色小镇文旅体验项目

随着特色小镇建设开展和传统文化创新计划的实施,国家在政策层面提出一系列指导意见、方针和政策,而体验式旅游正好迎合了这些大政方针,并推动着我国特色小镇创建和传统文化振兴之间的融合发展。

在这种背景下,基于体验式旅游的原创IP主题式互动艺术馆项目,必须围绕旅游景区、民俗村、特色小镇所独具的历史典故、神话传说、奇闻异事、知名人物等核心文化资源,并将其运用现代技术手段,将地域文化以“有理念、有线索、有格局、有层次”地展现出来,才能为游客创造个性化、参与化、求知化的感知场景,满足特色小镇文旅体验消费群体的市场需求,达到审美、教育、传播正能量等目的。

第三墙艺术机构认为,独特的地方风物、广阔的地理空间格局、厚重的历史传统,鲜明独特的地方特色文化,都是互动体验式+文化探索型艺术馆寻找核心IP的丰富土壤,只要创作者进行深度挖掘,就一定能找到打动游客的故事脉络、文化线索。

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5、特色小镇打造具有原创IP的互动体验式+文化探索型艺术馆项目的时代意义

文旅项目内容的创意是关系到特色小镇健康发展的重要内容。当游客畅游于特色小镇当中,置身于互动体验式+文化探索型艺术馆内,那扑面而来的艺术文化气息和新鲜有趣的感受,一定能充分展示出特色小镇的文化内涵与个性魅力。这种体验是具有科技语言的、文化线索的,而非浅层的走马观花,这种深度的文化体验相信也是每个游客都想体验的。

让文化更贴近生活,让文化更生动有趣,第三墙艺术机构一直认为,开发建设具有原创IP的文化创意项目,是时代交给当前文旅建设者的使命,只有让传统文化的概念元素,穿上创意、前沿、科技的外衣,才能抓住主流文化消费群体的真正需求。才能用时代语言讲好历史文化故事,与时代同呼吸。

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第三墙艺术机构作为长期从事原创IP概念+文化探索型互动体验馆项目规划建设的专业单位,拥有一大批精于文旅游乐体系规划、3D特效、AR/VR互动、全息成像、装置艺术、先锋美术的活跃创作者,以及超50人的专业建设队伍和3000平米大型专业工厂。

第三墙长期致力于为A级景区、特色小镇、旅游综合体打造富有市场价值的品牌项目,团队围绕原创IP概念+文化探索型互动体验馆概念不断创新,其首创的第五代文化探索型互动体验馆概念,不仅为景区游乐生态体系的打造提供一个可供选择的差异化基因,也为化解景区游乐项目的雷同重复建设困局提供一个全新的视角。十年以来,第三墙艺术机构深耕于创意互动领域,积累了大量的国内外项目建设经验。近年来,其项目不断落成于迪拜、马来西亚、北京、上海、杭州、西安等国内外城市。

第三墙艺术机构认为,只有从IP概念的创意、艺术馆的规划设计、互动体验体系的打造以及产品创新上做好精耕深化,才能为特色小镇打造出优质的品牌IP概念艺术馆项目,才能让艺术馆与特色小镇的跨界互相成就,相辅相成,才能在广阔的文旅消费市场取得良好的市场回报。

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