沉浸式文旅为旅游景区内容创新带来新范式

近年来，在一批新型沉浸式体验项目的示范引领下，文旅领域快速迈入沉浸式时代：文化、艺术与科技的深度结合，让吸引力快速拉满，也成为了景区流量新密码。

第三墙文旅认为，沉浸式体验馆的核心是创造“万物沉浸的空间场景”和“感官沉浸的体验方式”，而想要通过沉浸式体验为消费者创造形式各样

的惊喜，除了离不开数字科技的加持，更重要的是结合景区需求的，IP内容的推陈出新。

客流是旅游业的核心指标，在旅游消费相对低迷的大背景下，基于特色IP打造的沉浸式体验馆，为景区提供了一种新的存在方式和客群吸引力法则。

随着主力客群的年轻化趋势越来越明显，对文旅消费的内涵、形式与体验方式提出了更高的要求，而沉浸式体验项目正是由于刷新了游客固有的认知，

打破了科技、文化与艺术的传统边界，更加符合新兴年轻客群的喜好，从需求点上实现了新的市场引领。

沉浸式体验馆为何如此火爆？如何打造一个高人气和高经营价值的沉浸式互动体验项目？

1：技术从新

从技术实现上来说，沉浸式体验馆实际上就是使用新媒体交互、数字投影仪、光影互动产品、虚拟成像设备和AR等各种现代科技手段、运用设备刺激放

大游客身心感官，使游客置身于虚拟现实中的奇幻体验。

2：IP从奇

景区的IP载体不仅可以来自于自身具备的文化资源、更能够通过引入“强势IP”，实现品牌战略上的换维打击。因此，第三墙文旅认为，得IP者得天下。

通过对游客的消费行为进行比较可以发现，游客对于最具IP特色是产品或项目，具有更强的消费意愿。

3：体验从趣

沉浸式体验项目的一大特点在于为游客提供独特的体验经历，数据显示，沉浸式文旅体验已发展成为主流文旅消费客群特别是年轻人和孩子更愿参与的

休闲娱乐项目，他们对游戏互动感、剧情带入感、场景氛围感、光影夜游体验感有更高的要求。

“IP”不只是沉浸式体验馆实现聚人气“加分项”

世界旅游组织（UNWTO）委员贾云峰教授指出，“新文旅”是高质量发展的文旅，文旅追求从规模化到品质化转变。差异优势才是旅游的生命线，所有游

客都在追求独特的生活方式，中国文旅产品需要由同质化向独特性转变。

“沉浸式”正是顺应了景区新型互动体验项目的发展潮流，成为行业“新风口”态势已愈加明显，剧本杀、情景式体验剧场等新型体验方式日益成为年轻

客群的消费“新宠”。比如华谊兄弟电影小镇、三亚天涯海角景区、平遥古城等景区内。

基于文化IP与沉浸式体验融合的项目，不仅让新兴景区得以快速打开市场，更让众多老牌景区乃至旅游名城得以重塑新的旅游打卡线路。

例如，由第三墙文旅在云南昆明寻甸凤龙湾景区打造的《一千零一夜·沉浸式童话幻想体验馆》，在未进行推广和宣传的基础下，在一个0充值抖+、0粉丝

基础的抖音账号实现4000万流量曝光度，达成50万+点赞，被誉为“童话文旅IP新样本”，不仅带来巨大的客流，更打破了让景区快速出圈的新记录。

沉浸式体验项目将成为文旅景区的“新标配”，释放更多市场想象力。一个项目的真正成功，短期看引流能力，长期看品牌价值。

如果一个景区没有让游客尖叫的产品、没有能够拿得出手参与市场高强度竞争的项目，无疑将会受到市场的冷遇而不是礼遇。文化旅游经常以迪士尼作为

成功案例之首，是因为迪士尼开创了一种以迪士尼卡通为核心的童话世界的文化方式。

在文旅产业4.0速猛发展的新星时代，想要拥有话语权，就要从特色IP/文化/产业入手。找到差异化才是文旅行业突出重围的关键所在。

《一千零一夜·沉浸式童话幻想体验馆》，不仅抓住了80/90后的消费主力客群，更通过童话的先天吸引力，吸引了大量亲子客群。

找到景区的吸引力法则一直是第三墙文旅长期专注的研究和实践领域，通过为不同景区打造符合其自身特色的项目品牌，实现真正的文旅品牌塑造。

如第三墙文旅《飞跃》系列裸眼环游剧场，能实现在十五秒内将游客从现实急速推进到深空或海底，通过360°的倾转平台，创造不可思议的身体

“急转弯”运动，让游客完全沉浸在视听震撼之中。

《火星2117-未来探索世界》通过全息投影、人机交互，雷达感应等，将书本上的知识转化为可视化、有趣味的场景，展现了包含十七个篇章的宏大太空探索史诗，让游客在游玩中获得探索的乐趣。

《传说》系列实景互动体验项目，以景区神话故事为创作主题，通过虚拟成像、光影体验、数字编程、LED裸眼全息、声光效果等综合技术，让游客在层层叠进的空间场景中主动探寻充满神奇色彩的故事和文化的奥秘。

IP定制型沉浸式互动创意体验馆，如何做才有吸引力

在激烈的文旅市场竞争中，沉浸式体验馆与沉浸式互动创意体验项目如何发展？

一千零一夜童话幻想体验馆的爆火，展现出了IP定制型沉浸式互动创意体验馆的3大内涵。

1：有认同感的IP，才是游客愿意买单的IP

文化旅游IP是一个整体，超级IP必将是旅游演艺、主题公园、主题酒店、文旅小镇、博物馆旅游、文化节庆、旅游商品等多种形式组合起来的旅游生态。

这就要求景区规划建设者既有宏观格局，又有微观的行动。提炼IP的二次创作是注入文化内核的关键，“一千零一夜”沉浸式童话幻想体验馆为此展开了为

期65天的剧目编排和场景塑造，以知名童话为原型设计了20幕原创剧情和场景。提炼IP的关键在于“注入”，注入就是整合资源，就是将文化资源、功能、

产品创新等关联起来发展。

2：步移景异的体验，才是有吸引力的体验

通过剧情向发展，实现故事的带入。有故事才有可能打造出沉浸式体验，故事是实现沉浸式的重要基础，扮演穿针引线的作用。剧本杀的大火，就在于故事性

和游戏性，其能够调动玩家的想象力，让玩家沉浸其中。而且也会需要玩家去表达、行动、进行决策等来影响故事走向。《一千零一夜·沉浸式童话幻想体验馆》

也融入了此类新鲜玩法。

3：数字科技既要存在，也应感受不到存在

《一千零一夜·沉浸式童话幻想体验馆》中，科技无处不在，又似乎找不到存在，这是因为第三墙文旅在项目打造时，将技术合理的巧妙的“隐藏”其中，所

有的技术都只为烘托场景的氛围，制造具有吸引力的场景沉浸感和画面既视感，声、光、电的应用都经过了精细的设计，让游客围绕故事的展开层层叠进。

魔法飞毯作为《一千零一夜》的顶流项目，我们决绝地选用非VR眼镜和运动科技平台的隐科技化来塑造强科技视听盛宴。

《一千零一夜·童话沉浸式体验馆》是集故事性、体验性、互动性、探险性于一体，并根据剧情设计不同的灯光布景和互动游览项目，提升探索趣味性的同

时，用户随剧情转换场景，也能收获身临其境的参与感和体验感。去科技化的设计让设备和道具能够合理地植入而不尴尬，去科技化的体验让游客有不同往

常5D体验馆、飞行体验馆等单一缺少氛围烘托和场景铺设的缺陷。科技只是手段，故事和文化才是内核。

究竟要选择什么样的团队来打造沉浸式文化IP/室内体验馆项目？

景区要选择有内涵、有人文内核的开发团队。文旅行业具有跨界融合能力，需要既懂文化、旅游又能系统规划、整体操盘的专业人才。

作为“超级文旅IP”的践行者和从事沉浸式体验馆领域的专业机构，第三墙文旅创意机构长期致力于为A级旅游景区/特色小镇/旅游综合体打造富有市场价值

的品牌IP互动体验项目，提供IP策略、创意设计、生产智造、工程总包、投资运营、营销整合的一体化解决方案。

在解决景区室内空间高价值盈利方面，根据景区独特的文化性、地理特征、人文背景甚至是神话传说，提出整体解决方案，利用先进的互动体验技术，植

入引人入胜的参观叙事情节，为景区树立标杆性、样板性的优质品牌项目。第三墙文旅创意机构以实现沉浸式文旅体验项目的价值提升为目标，为投资者和

合作伙伴提供个性化解决方案，具有5大优势：

◎【精准定策】：专家级团队实施顶层规划，提升沉浸式体验项目的IP原创性。

◎【模块方案】：提供20个“热门IP主题库”，实现主题定制的快速匹配。

◎【快速落地】：超百人的项目承建队伍，3000平米专业工厂，30天快速落地。

◎【渠道整合】：通过线上线下营销渠道的整合以及事件营销策划带动活跃度，快速引流。

◎【营收倍增】：通过构建票务、二消和IP衍生品等组合拳，创新营收模式。

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