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假期消费是观察经济活力的重要窗口。今年五一假期,山东文旅市场人气火爆、产品丰富。据山东省文旅厅发布的统计调查显示,全省重点监测的200家旅游景区,共接待游客1916.3万人次,门票收入34081.1万元,比上年同期分别增长447.6%和745.3%,分别恢复至2019年同期的136.3%和109.9%。火爆的假期,折射出山东文旅消费市场的强大韧性和内需活力。未来,随着需求的持续释放,文旅消费将再添“火力”。　　

产品供给丰富      市场人气火爆

　　早在五一假期开始前,美团就曾发布数据,全国住宿预订最热门的前二十个城市中,山东占了四席,分别为青岛、威海、济南、烟台。5月5日,百度发布“五一热门旅游城市榜”,数据显示,全国热门城市TOP15中,山东有淄博、青岛、日照、济南4市上榜,入榜城市数量全国最多。

　　值得一提的是,据携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示,济南、苏州、天津、郑州、沈阳、合肥、无锡、宁波、徐州、太原凭借超强吸引力,荣登五一最强周边游“吸金力”前十名榜单。济南此次高居榜首,主要得益于山东全域旅游发力,济南作为省会枢纽,承接了周边城市的旅游需求。

　　这个五一假期,济南启动第七届文化和旅游惠民消费季活动,推出“超燃五一　乐游泉城”六大系列百项活动,天下第一泉、野生动物园、融创文旅城等7家重点景区分别采取不同方式推行门票优惠措施,吸引到大量游客。统计显示,济南全市纳入监测的22家旅游景区接待游客262.6万人次,其中,天下第一泉景区接待达到了104万人次。

　　热闹的不仅是济南。为了迎接八方宾客,这个假期,山东各市相继推出文化和旅游系列惠民活动,实行景区门票减免打折、发放文化和旅游消费券等措施,并推出了一系列丰富多彩的特色文旅活动。

　　枣庄台儿庄古城景区以“上台走运,枣城有戏”为主题,推出“运河之眼,光影古城”等多项沉浸式演艺活动。东营以“相约五一　畅游东营”为主题,围绕生态休闲、美食宴享、青春时尚、文化体验等内容,推出10项文旅活动产品。烟台“黄渤海迷笛音乐节”,3天时间吸引了全国各地近10万名游客,为城市掀起音乐“巨浪”。潍坊高密红高粱影视城新推出《高粱红了》主题演艺和《抬龙王》等十多个民俗演艺项目,吸引省内外游客纷至沓来,接待人次同比增长超120%。海滨城市日照的精品民宿产品深受游客喜爱,凤凰措民宿等9家民宿入住率均为100%,纳入统计的20家星级民宿平均入住率达到90%。

县域旅游的实力同样不容小觑。惠民县孙武不夜城自4月28日开城以来,人气持续爆棚,接待游客60.5万人次,夜间游、沉浸式国风游、田园式亲子游备受青睐；惠民县到周边城市“疯狂揽客”,赠送景区门票,受到游客好评。

文旅深度融合      新业态受青睐

　　这个五一假期,文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚,“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐,各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动,演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高,旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。

　　山东博物馆推出“山东龙穿越白垩纪”等多种主题展览,吸引了众多游客,日接待量达到10万人左右,排队成为常态。淄博“文化馆奇妙游”,以小剧场、非遗展厅、书画展厅、多媒体教室为主要场地,开展非遗体验、文化讲座等常态化非遗展示、书画展览。青岛莱西在“福顺德”故楼开展木偶戏、吕剧选唱、莱夷古乐弹奏等演艺活动,首届汉服文化节如火如荼。烟台牟平“山海不夜城”华丽盛启,古风市集、时空隧道、NPC角色扮演、古风竞技和巡游让主题街区成为超时空沉浸式文化演绎新地标。济宁市策划了孔孟文化修身之旅、国学经典研学之旅、拜圣习武体验之旅等9大精品线路,使游客充分体验国学魅力。菏泽开展各类书画主题展、历史文化展、红色主题教育展等重大展览活动以及研学游活动30多项。

　　此外,为营造欢乐祥和的节日氛围,山东各地共举办各类公共文化活动7100多场、观众超过330万人次；基层文化惠民演出1000余场次、剧场演出近300场；精品美术展览120余项、展出展品18000余件。其中,由山东省文化馆举办的全省大学生书法篆刻作品展、省图书馆举办的“真人图书馆”活动、临沂市举办的“醉沂河”文体艺术节等,深受民众欢迎。

　　省文旅厅统计显示,本轮山东假日旅游呈现新的特点和趋势。从距离和时间看,今年的五一假期已从前几年的短途近郊游为主,转变为省外长途多日游与省内多城市二三日游“并驾齐驱”。全省各地酒店、民宿入住率大幅提高,且留宿时间大幅延长。机场、火车站、汽车站持续客流高峰。从客源构成上看,江苏、河北、河南、北京等省(市)自驾游客随处可见。受益于全省旅游市场推广的动手早、频次高、政策实,京津冀、长三角、珠三角等主要客源市场的旅游团队大幅增加。

　　省内游客仍以家庭自驾游为主。淄博红叶柿岩景区自驾游占比92%；临沂银座天蒙景区占比90%,威海西霞口旅游区自驾占比76%,济南方特东方神画旅游区自驾占比91%,济南九顶塔自驾占比83%,全省自驾市场出游呈现车多、人多、消费多的特征。

　　文旅“狂飙”的背后,得益于人们恢复的消费热情,同时也受益于政府出台的系列推动政策。这个五一假期在旅游出行、餐饮住宿等方面的表现对全年都有指标性意义,文旅市场的强劲复苏对山东经济而言是极好讯号,将为山东二季度经济社会发展注入“强心剂”。